很多人理解的新零售很狹隘，事(shì)實上除了擺攤賣貨，除了傳統實體，除了傳統電商。這(zhè)些年借助移動互聯網，借助社交而興起(qǐ)的新的零售形式都(dōu)是新零售，包括微商、包括社群拼團、直播帶貨、甚至某些借助社交網絡起(qǐ)家的新消費品牌，它們都(dōu)屬于新零售的領域。
2021年的後(hòu)疫情之年，新零售行業出現了很多大變故，從2020年至今，沒(méi)什麼(me)商業形式能(néng)火過(guò)網紅直播帶貨，從明星到CEO再到官員，甚至平頭老百姓，隻要會(huì)說(shuō)話的沒(méi)有不想直播帶貨的。而直播帶貨的GMV更是不斷刷新著(zhe)我們對(duì)零售行業的認知，老羅靠直播還(hái)清了幾個億的債務，辛巴家族一晚上幾十個億的流水……
最登峰造極的是雙十一的李佳琦薇娅兩(liǎng)位寡頭，一晚上100億，多少上市企業哭暈在廁所，披星戴月的領著(zhe)一萬人折騰一年也沒(méi)這(zhè)樣(yàng)的業績，什麼(me)全球100強名校MBA？啥也不是，這(zhè)不是超級個體的爆發(fā)，這(zhè)是超級個體的爆炸。然而，網紅寡頭們也不過(guò)都(dōu)是趨勢的産物，而且未來也不會(huì)再有。2021年底最轟動的新聞就(jiù)是淘寶直播一姐、二姐的相繼倒台，有人爲因素也是趨勢使然，合久必分。
一個薇娅倒下去，千萬個品牌站起(qǐ)來，如今我們回頭看看，當時(shí)薇娅李佳琦聯手封殺歐萊雅，攜流量要挾品牌的事(shì)件，是不是覺得有什麼(me)不對(duì)勁？人家一個百年曆史的品牌，難道(dào)自己的定價權也要看網紅的臉色麼(me)？以專業化和品牌力爲核心，告别全網最低價的直播帶貨才可能(néng)真正地成(chéng)爲一個健康的零售渠道(dào)，這(zhè)件事(shì)品牌清楚，平台清楚，市場也清楚。大網紅的興衰皆爲趨勢，成(chéng)也蕭何敗也蕭何。
大網紅的紛紛倒台也是催生私域社群直播大勢的東風。直播帶貨這(zhè)種(zhǒng)更直觀好(hǎo)看的購物方式必將(jiāng)被(bèi)保留，而2022年私域直播將(jiāng)取代網紅直播成(chéng)爲大勢所趨。建議所有零售企業都(dōu)應該抓住這(zhè)個機會(huì)。
