“私域”和“社群”都(dōu)是當下最火熱的代名詞，相信很多人都(dōu)耳熟能(néng)詳了，但是其背後(hòu)的意義和價值，卻很少有人去深究，最起(qǐ)碼在我們服務的客戶，以及我們的社群中，絕大部分的人都(dōu)是模糊不清的。今天正好(hǎo)在各大社群中溜達，就(jiù)像逛街一樣(yàng)，一來是刷一下社群的信息，希望可以找到有價值的信息内容，二來是找一下靈感，爲自己創造加點料，果不其然，在某個群中看到一句話，覺得很符合我們對(duì)于社群和私域的認知，就(jiù)有了此文。
首先，我們可以從定義的角度來分析一下，“私域”在市場上有兩(liǎng)種(zhǒng)解釋，第一是私域流量，第二是私域運營。私域流量一般是指品牌或商戶具有産權的私交流量，私交越深，信任越強。具有以下特點，不要付費，任意頻次，任意時(shí)間，直接觸達的流量池。私域運營一般是指品牌或商戶對(duì)自有流量池進(jìn)行分層和管理，從而達到轉化、複購、裂變等目的的營銷策略和經(jīng)營動作。我們通過(guò)對(duì)“私域”的二次的解釋，以及對(duì)其背後(hòu)意義的深挖，相信大家對(duì)私域有了相對(duì)比較全面(miàn)的了解。
下面(miàn)我們來分析一下社群，同樣(yàng)從定義的角度來分析一下，很奇怪的是，“社群”在市場上也有兩(liǎng)種(zhǒng)解釋，第一種(zhǒng)是真正的社群，第二種(zhǒng)是微信群組，但是很少人能(néng)夠真正的區分，而是習慣性的把微信群組當做了“社群”。真正的社群一般是指一種(zhǒng)有使命、有價值觀、有共同目标和生命力的組織，比如樊登讀書、混沌學(xué)園等，都(dōu)是具有明确的共同目标，且是以組織化的形式在經(jīng)營運作的。微信群組指的就(jiù)是我們微信上面(miàn)的一個群聊功能(néng)，隻是我們基于此衍生出來了很多的運營打法和策略，能(néng)夠更好(hǎo)的幫助企業去做銷售轉化。
在我們對(duì)“社群”的定義做了解釋和對(duì)比後(hòu)，大家是不是也經(jīng)常會(huì)誤以爲微信群就(jiù)是社群呢？我特别重視名詞的解釋，隻有足夠認識它，我們才能(néng)更好(hǎo)的知道(dào)其邊界，我們的營銷打法才能(néng)夠發(fā)揮最大的價值。
以上是我們對(duì)“私域”和“社群”定義的解釋，這(zhè)部分的内容主要的目的就(jiù)是幫助大家更加全面(miàn)的去了解私域和社群，特别是幫助我們去理清楚認知的邊界，從而能(néng)夠戰勝習慣性認知行爲。那二者到底有什麼(me)關系呢？既然我們在上面(miàn)已經(jīng)拎出來了四個關鍵詞：私域流量、私域運營、真正社群、微信群組，那我們就(jiù)分别對(duì)其進(jìn)行關系的說(shuō)明，也方便大家一次性理清楚這(zhè)些名詞的關系。
社群、私域流量、微信群屬于名詞，而私域運營屬于動詞，所以我們可以通過(guò)上圖來表示四者之間的關系，真正社群>私域流量>微信群組，而以上所有的流量載體，都(dōu)可以通過(guò)私域運營的方式來經(jīng)營，從而達到流量價值的最大化。
